(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，字節(jié)跳動(dòng)上線兩款教育App，分別名為“學(xué)浪”和“清北小班”。其中，學(xué)浪專為青少年打造的直播互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)。而清北小班則是一款專注于中小學(xué)課程輔導(dǎo)的小班制直播教學(xué)產(chǎn)品（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：字節(jié)跳動(dòng)推出 “學(xué)浪”和 “清北小班”發(fā)力在線教育http://qjkhjx.com/zt/zjjy/ ）。在線教育儼然成為字節(jié)跳動(dòng)深耕的又一領(lǐng)域。
今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)明顯提速。3月12日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)辦8周年之際，公司創(chuàng)始人張一鳴發(fā)表全員信，宣布組織升級(jí)。同時(shí)，他提到教育業(yè)務(wù)將是他重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向之一。將近20多個(gè)細(xì)分的教育業(yè)務(wù)線條同時(shí)開動(dòng)，在疫情后宣布招聘1萬(wàn)多人。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴）
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去幾年，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域密集布局，自建、投資收購(gòu)產(chǎn)品達(dá)15個(gè)。2018年，字節(jié)跳動(dòng)投資或收購(gòu)了一起科技、開言英語(yǔ)、學(xué)霸君、Minerva University等公司，范圍從B端到C端，從k12到高等教育。2019年，主攻方向?yàn)閗12網(wǎng)校與教育硬件，從產(chǎn)品形態(tài)上，包括了高清錄播、在線直播與AI互動(dòng)課等主流模式；5月，通過(guò)收購(gòu)清北網(wǎng)校推出K12網(wǎng)校產(chǎn)品，主打在線大班直播課。
2020年3月，瓜瓜龍英語(yǔ)正式上線，主打2—8歲小朋友的英語(yǔ)啟蒙AI錄播課，并冠名贊助熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》。8月，字節(jié)跳動(dòng)于上線語(yǔ)文啟蒙AI課“瓜瓜龍語(yǔ)文”，適用于2-8歲兒童語(yǔ)文啟蒙。
針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)頻繁布局在線教育，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為：首先，該行業(yè)想象空間巨大。網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2019年度中國(guó)在線教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù) 顯示，2019年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模3468億元，同比增長(zhǎng)21.47%，滲透率約為10%， 未來(lái)還有非常廣闊的上升空間。而從該行業(yè)的剛性需求與發(fā)展前景來(lái)看，這將是一個(gè) 擁有萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。不僅字節(jié)跳動(dòng)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)在線教育均有所涉足?？梢?jiàn)該行業(yè)的誘惑之大。
該《報(bào)告》還指出，當(dāng)前在線教育主流玩家包括：1、綜合類：騰訊課堂、網(wǎng)易公開課、百度傳課、精銳教育、淘寶教育、中國(guó)大學(xué)MOOC、學(xué)而思網(wǎng)校等；2、輔導(dǎo)工具類：作業(yè)幫、一起作業(yè)網(wǎng)、跟誰(shuí)學(xué)、猿輔導(dǎo)、小猿搜題、作業(yè)盒子、猿題庫(kù)、學(xué)霸君、瘋狂老師、掌門1對(duì)1等；3、語(yǔ)言類：VIPKID、阿卡索外教網(wǎng)、新東方在線、扇貝網(wǎng)、無(wú)憂英語(yǔ)、噠噠英語(yǔ)、VIPABC、英語(yǔ)流利說(shuō)、說(shuō)客英語(yǔ)、ABC360、外教易、北外網(wǎng)課、久伴英語(yǔ)、91外教網(wǎng)、HelloKid、小站教育等；4、IT類：北風(fēng)網(wǎng)、極客學(xué)院、優(yōu)才學(xué)院、達(dá)內(nèi)教育、七月在線、課工場(chǎng)、優(yōu)才網(wǎng)、開課吧、編程貓、51CTO學(xué)院等；5、職業(yè)教育類：尚德機(jī)構(gòu)、恒企教育、領(lǐng)帶、中公網(wǎng)校、萬(wàn)學(xué)教育、我贏職場(chǎng)、高頓網(wǎng)校、邢帥教育等；6、數(shù)學(xué)類：洋蔥數(shù)學(xué)、火花思維、嗨學(xué)網(wǎng)、華羅庚網(wǎng)校等；7、音樂(lè)類：Finger、VIP陪練等。
其次，行業(yè)入局門檻相對(duì)較低。相比于被天貓、京東、拼多多占據(jù)大部分市場(chǎng)的零售電商以 及美團(tuán)、餓了么占據(jù)的生活服務(wù)電商來(lái)說(shuō)，不論從行業(yè)復(fù)雜程度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看 ，在線教育的入局門檻較低。此外，在線教育細(xì)分多元，能實(shí)現(xiàn)純線上經(jīng)營(yíng)，且業(yè)內(nèi)尚未形成壟斷性的平臺(tái)，這對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力小機(jī)會(huì)更大。
最后，字節(jié)跳動(dòng)自有流量充盈，重在教育基因打造。當(dāng)下的在線教育行業(yè)，平臺(tái)有很大一部分資金用在獲客上。而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，本身最不缺乏的就是用戶流量。如何實(shí)現(xiàn)流量的付費(fèi)轉(zhuǎn)化才是字節(jié)跳動(dòng)需要面臨的問(wèn)題。除此之外，軟硬件設(shè)施的不斷完善，優(yōu)質(zhì)教研資源的獲取與積累，提高平臺(tái)原本缺乏的教育基因，才能在行業(yè)內(nèi)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。
